L’ e-mail KINETIC, sympathique mais comment l’utiliser et pourquoi ?

L’animation

L’ e-mail KINETIC utilise des effets de transitions et d’animation CSS pour afficher progressivement du contenu clé dans une campagne. Un exemple : un carrousel coulissant automatiquement.

L’interactivité

Ici l’action de l’utilisateur est demandée. Par exemple, nous trouvons un carrousel contenant des boutons de navigation, des menus et des éléments pliables qui utilisent le principe du « progressive disclosure ». < br> Ceci est possible grâce à l’usage des sélecteurs CSS :hover, :active, :focus et :checked.

Un outils d’avenir, mais prendre quelques précautions

Vérifier la compatibilité avec tous les webmail et logiciels de messageries

L’emailing a été freiné par la vétusté des logiciels de messageries, il n’a pas pu surfer sur la vague du HTML5 /CSS3 qui a jailli en 2008. Heureusement les choses évoluent, le boom du mobile envoie un vent d’innovation sur l’e-mailing.

Ça marche parfaitement sur Apple Mail, sur iOS et Android 4 et +, mais les choses sont beaucoup plus difficiles pour les autres clients populaires comme Outlook, Gmail et Yahoo.

Prévoir une version statique

Avec les limites décrites ci-dessus, il est important de proposer une version dite de « fallback ».

Quand et comment employer une approche KINETIC

Parce qu'ils prennent plus de temps de planification, de design et de développement, vous devez voir les e-mailing KINETIC comme des outils spéciaux de lancement ou promotion et anticipés.

Le tracking un vrai challenge

La solution pour le moment est d’ajouter des « call to action » dans chaque section de votre emailing.

Pour une optimisation de l’opération, l’indispensable Testing

Vous le savez déjà, mais il convient de le répéter. Chaque fois que vous essayez quelque chose de nouveau, en particulier, quelque chose avec une compatibilité qui varie énormément entre les plates-formes et les boîtes de réception, il est essentiel de vérifier que tout fonctionne comme prévu sur les périphériques et logiciels de messagerie utilisés par vos clients.

Si vous n’avez pas assez de ressources pour ces missions sachez qu’il existe des prestataires qui vendent divers services de Testing. Un exemple ici : http://www.chasseursdebugs.com

En conclusion, comme tout autre bon outil, l’e-mailing KINETIC fonctionnera mieux lorsqu'il sera utilisé dans le bon contexte. Les boîtes de réception finiront par s’aligner aux standards et de ce fait, il faut voir le KINETIC comme un outil du futur qu’il faut appréhender dès maintenant.

Article paru dans le journal du Net http://www.journaldunet.com/ebusiness/expert/67460/e-mailing-antique-tu-dis---non-e-mailing-ki-ne-tic.shtml

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